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明星创投进入中场 娱乐圈老炮儿纷纷转型升级

作者: 时间:2017年10月31日 信息来源:

    

    

    早期的娱乐明星合伙进行商业布局,多半进入到潮流服装、餐饮领域,如艺人李晨和潘玮柏创立的NPC、歌手薛之谦创立的“上上谦”火锅等。由于传统行业的变现速度和互联网行业的变现速度千差万别,于是从2014年国内首家明星联盟投资机构开始,伴随互联网的快速发展加上社交媒体的发达、娱乐圈更新迭代的加速,娱乐圈“老炮儿”纷纷打起了转型升级的主意。

    歌手孙楠近日刚宣布成立国学IP品牌“楠式物语”,STAR VC创始人任泉已成功转型为一家进军AI产业的公司董事长。

    从开火锅店到玩转互联网甚至AI,明星们的商业转型正在逐步进入“中场时段”。

    明星合伙投资 一时风生水起

    2014年,任泉和黄晓明、李冰冰共同创立了一家明星风投机构STAR VC。2015年10月,章子怡、黄渤宣布加入,成为新的合伙人。公司成立三年以来,从STAR VC投资的首个项目韩都衣舍,到投资秒拍短视频,再到投资互联网金融领域的融360等等。据任泉介绍,这些项目是3000个项目里精选出的15个优质产品。可以发现,STAR VC的投资非常成功,无论是韩都衣舍还是秒拍,都已经成为行业爆款。而融360于10月22日宣布以简普科技名义赴美提交IPO申请,计划募资两亿美元。此举如果成功,任泉领衔的明星团队又可以数钱了吧。

    而任泉本人更是转型彻底,他联合之前投资过的两家科技公司合资成立了一家新公司,打造全球首个智能AR广告平台,STAR VC的创始人任泉同时出任这家公司的董事长。

    明星中羽泉组合的胡海泉也是著名的投资人,而且胡海泉最近的投资消息不断。就在昨天,据业内知情人士透露,近日胡海泉投资了国内三大短租平台之一的木鸟短租,如果消息属实,国内短租市场可能会迎来新一轮竞争。9月,新三板嘻哈文化概念股普普文化宣布首次融资完成,胡海泉投资230万元。据悉,胡海泉转战资本市场已有近10年时间,到2013年正式创立海泉基金,从卡牌游戏《龙之召唤》,到智能硬件独轮车Ninebot纳博恩,从分享平台宝驾租车,到票务公司黑马APP等多个领域,胡海泉都有涉猎。目前旗下已有7只基金,投资了近40个项目,有两家挂牌新三板,一家正处于IPO审核阶段。

    高圆圆通过她投资的电商鲜花品牌一年赚一个亿,也一度荣登投资女神宝座。今年7月,某电商鲜花品牌对外宣布B轮融资达数亿元,而高圆圆就在此项目中投了天使轮和A轮共计2轮,这一个亿的价码是通过投资增值计算得出的。

    自创IP另起炉灶 背靠行业大佬

    “我们这次希望通过孙楠IP的建立,来打通动漫、电影、娱乐、线下店衍生品的联动孵化。”楠式物语品牌CEO付勇接受本报记者采访时表示。

    自媒体的快速发展,让许多明星开始逐步通过自己的个人影响力打造形成自身的IP,歌手孙楠建立的楠式物语就是一个典型的案例。

    楠式物语目前通过联手汝窑、紫砂、熏香、炒茶、竹编等多位非遗大师推出了香道、茶道、瓷器、服装等一批文创产品。歌手孙楠表示,选择建立国学文化品牌是他的爱好所在。“一直以来除了歌曲作品,本身我很喜欢国学,并且在学习国学时希望建立品牌来传播中国传统文化。”孙楠对本报记者表示。

    从今年中秋节开始,孙楠的楠式物语就在天猫上开展公益活动,CEO付勇表示推出的1000份公益慈善月饼也迅速售空,与淘宝系的结合必将加快品牌的运作空间。

    “我们同步上线了天猫旗舰店,像茶道、香道、瓷器同步上线,并且这次淘宝也给了我们很多的资源,譬如置顶位,譬如很多网络红人KOL的资源也借助我们品牌发力。”付勇谈到和淘宝系的合作时表示。

    除了楠式物语,运营团队还将通过左手慈善、右手国学,全方位打造孙楠IP。据了解,在品牌运营方设立的“孙楠和他的国学日常”微博上,粉丝们可以时常看到孙楠和他小女儿爱宝联手塑造的“呆爸萌妹”卡通形象所绘制的国学生活画本。

    “呆爸萌妹”卡通形象已经开始布局动画、漫画、图书、音乐剧、教育、电影、衍生品等IP版权开发,并将进一步打造国学大IP。“接下来会在明年儿童节前后,上线由腾讯投资上海文广拍摄的呆爸萌妹的动画片,大电影和音乐剧都已经进入剧本制作阶段。”

    明星亲力亲为 更需专业团队

    近日,有媒体爆出汪峰创立的耳机品牌FiiL位于北京黄金地段的工体店、世贸天阶店均已撤店,且今年以来FiiL耳机销量直线下滑,此前打算在2017年上半年将线下体验店数量扩大到500家的计划也改为200家左右。

    从创业角度来看,汪峰本身做音乐,做耳机符合其人设,挖来华为荣耀前副总裁彭锦州等靠谱的合伙人,自己亲力亲为为FiiL站台,并且结合当时参与的综艺节目《中国好声音》积极为品牌露出。然而仅仅拥有头部人才,缺乏专业团队运营,是FiiL需要解决的问题。“我们认为国内的耳机市场目前还在培育期,所以需要一些时间去改变受众对FiiL的定位。”FiiL耳机现任CEO邬宁接受媒体采访时称。

    韩寒2016年创立餐饮品牌“很高兴遇见你”,一时间受众多文艺青年热捧。然而韩寒涉猎甚广,精力有限,对餐厅经营投入不够。粉丝效应虽然可以带来最初消费,但是餐饮业却更依赖口碑,今年年初开始“很高兴遇见你”频现关店危机。

    许多明星做到了亲力亲为,但是创业和做音乐或者拍戏一样更多时候是一个团队行为,这一点上创立自身品牌和做投资人有着天壤之别。黄晓明曾经坦言:“如果自身没有很好的投资能力,那么靠谱的合伙人非常重要。”

    乐视坍塌也照出了很多明星缺乏专业知识或投资团队的软肋。据报道,在乐视体育B轮融资时,估值205亿,融资80亿。刘涛、陈坤、贾乃亮、孙红雷等十多位演艺明星都参与了投资。如今乐视欠款超百亿,那些出资的股东明星的钱还能拿回来吗?其中,刘涛更是一人出资5000万重仓乐视体育,还有一说是6000万,总之创下了明星个人投资之最。

    助创投市场升温,但专业性仍有不足

    无论是明星主动进入,还是资本引入明星入伙,吸引明星跨界入局创投市场的,主要还是明星背后强大的粉丝影响力和带动效应。以鹿晗为例,2014年年底,鹿晗发布了一条只有3个字的微博“嗨,达令”,一夜之间获得数十万转发和评论。之后半年,鹿晗就正式成为“达令”董事会成员,达令的创始人齐燕也承认,鹿晗对于公司的价值在于其背后600万粉丝带来的销量。

    对于创业公司而言,明星的投资补充了“资金弹药”,也给自己做了免费广告,更可能让明星的粉丝“爱屋及乌”。中国青年报·中青在线记者在采访中发现,不少“明星投资人”的粉丝都表示,非常支持自己的偶像投资创业公司,在条件适当的情况下,也会考虑购买偶像投资的企业的产品,从而间接支持自己的偶像。

    就读于武汉大学经济学专业的大学生小明特别喜欢鹿晗,也十分支持偶像在自己的明星光环之外“凭自己的力量干些实事”。他提到,如果鹿晗参与的清晗基金所投资企业生产的是消费类产品,那么自己一定会“照顾他们的生意”。

    洪泰创新空间创始人、CEO王胜江高兴地发现自己身边的“明星投行”逐渐多了起来,更多人开始关注和参与创投圈。在他看来,这些变化肯定会让创投市场升温,尤其是“明星投资人”在品牌、知名度、粉丝、流量价值、资本等方面确实有着难以比拟的优势,一方面能把自身的影响力进行商业变现,另一方面也能以为商业品牌背书的形式,帮被投公司尽快抢占市场。

    但他也指出,从投资本身的专业性来说,大多数“明星投资人”往往缺乏投资的专业背景和相关经验,在行业人脉、产业发展、资本运作、商业模式判断、市场营销、企业管理等方面还需要加强。

    作为行业新手,“明星投资人”的专业投资能力确实让市场存疑。清晗基金成立不久,有媒体报道称清晗基金投资的首个项目——深圳对对科技有限公司的拳头产品社交软件“假装情侣”涉黄,App中出现多个大尺度的栏目,并且不乏未成年用户。

    虽然鹿晗并没有参与对该项目的投资,但这一事件也给跨界进入创投市场的明星提了个醒:只是投钱还不够,“明星投资人”更要专业才行。“明星投资人”中的佼佼者胡海泉曾建议,明星跨界投资要摆正自己的位置,明星跨界成为投资人,最大的挑战有三点:一是学习能力,要快速吸纳跨行业的知识;二是提升整合资源的能力;三是平衡自己的时间分配。

    除任泉等少数人,大多数“明星投资人”的艺人身份并没有因为参与创业投资而发生变化,因此怎么在做好艺人本职工作的同时,提高创业投资的专业性成了更加棘手的问题。

    天弘基金股权投资部总经理杨永民建议,参与创业投资的艺人要尽量多与专业的投资机构合作,在投资过程中,投资一些符合明星个人形象的品牌或项目,将自己的品牌价值在创业投资的时候变现为创业公司的股权。

    “创业投资都是在企业初创时扶持一把,未来收获更大的附加值,明星在投资的过程中,要选择一些自己看得懂的,跟自己的品牌形象相切合的项目,一定不要以为自己都懂。”杨永民说。

    

    图表:中国文娱明星创投对比(职业类别)

    冒险还是红利?中国男女文娱明星创投者的差别与共性

    虽然一国创投者的个性受国情影响显著,但男女之间共性与个性并存的现象明显。

    ①男性年龄分布较为均匀,女性偏集中;

    ②男性以娱乐产业为主,兼及潮牌和餐饮,女性仍以影视产业为主(2015年发起成立的AB Capital是新风向);

    ③这些文娱明星中,无论男女(尤其70-80后)都喜欢抱团认购即将上市的文娱传媒类公司股份,如光线、欢瑞世纪、新丽等,显示出相当一部分人宁愿保守地认购成熟企业股份坐等红利,也不愿冒风险做创业公司天使投资人;

    ④50后明星创投公司都偏二线,成立基金的60后通常是国际影星(刘德华、李连杰)。

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