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网络推广优化渠道 盯住烦琐细节的事

作者: 时间:2019年01月10日 信息来源:

    网络推广优化渠道 盯住烦琐细节的事

    网络推广是日常运营的主要工作,重点是做好渠道和转化率,通过好的渠道资源和合作能力,获得更多的用户来源,同时提升转化率,从而新用户数量就会增加。

    4.5.1  合作方式:3种

    1. 用户互导(网站互换用户、客户端捆绑安装、APP内置换量)

    2. 资源互换

    3. 流量购买

    4.5.2  渠道优化:增加来源量

    1. 网络推广形式

    (1)打扰式推广:用户不需要,强推给用户,纯流量推广,作用是曝光,针对性不强,强迫用户观看,推广转化率差,但是曝光量大;

    (2)吸引式推广:用户不需要,但是不影响用户使用,精准投放,促进用户转化,不会打扰或强迫用户,注重用户体验,希望获得用户好感;

    (3)需求式推广:用户有需要,推送给用户的推广形式,对用户行为进行数据分析,推广素材与用户精准匹配,推广内容可以满足用户需求,提高用户推广效率。

    2. PC渠道推广

    PC端主要的渠道类型分为6种,即搜索引擎、导航网站、社交产品、客户端、内容网站和流量联盟

    网络推广渠道:PC端渠道模型

    (1)内容型渠道:内容型渠道主要是各大图文门户、行业垂直网站以及视频网站,推广的形式主要是广告、软文、视频,进行引导式推广;

    (2)社交型渠道:社交型渠道最大的是QQ空间、微信朋友圈和新浪微博,通过用户关系链,多以活动、文章的形式,通过用户参与互动进行推广;

    (3)搜索引擎:搜索引擎是最大的免费和付费来源渠道,属需求式推广,是每个产品推广的必争之地。主要搜索渠道是百度、搜狗和360,搜索引擎优化包括自然搜索结果优化SEO(Search Engine Optimization),竞价排名搜索优化SEM(Search Engine Marketing);

    (4)流量渠道:流量渠道分类和数量非常多,包括导航站、流量联盟、网吧联盟等,比较复杂,花钱买量,是付费购买用户最直接的推广方式。

3. 移动端渠道推广

    1)内容型与社交型渠道:主要是产品知名度推广,通过软文与内容引导用户安装使用;

    2)应用市场:是APP推广的最关键战场,应用市场作为最重要的APP分发渠道,目前被BAT和手机厂家逐渐垄断。

    4.5.3  推广优化:提升转化率

    网络推广就是优化渠道页、推广页和产品页的用户流程,从而提升新用户来源量和转化率,实现有效新用户的大量获取。要实现新用户来源量的提升,关键是渠道能力。网络推广转化率的提升关键,应从用户需求和体验出发,做到以下3点:

    ? 优化推广页:视觉突出重点、增加提示、增加功能提示

    ? 产品页引导:相关推荐、制造火爆氛围

    ? 用户使用流程:不能出错、步骤越少越好、选择越少越好

    4.7  “互联网+”和创业建议:5点

    ? 外包做不好互联网

    ? 做别人做不到的,才能让用户记住

    ? 小步快跑,不要运动式发展

    ? 做新公司要先融资

    ? 归根结底是团队
 

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